品牌介绍

一、品牌发展历程

  1. 韩国本土起步
    • 1996 年品牌雏形在韩国创立，2000 年正式推出 BASIC HOUSE 休闲装品牌；2001 年成立株式会社 THE BASIC HOUSE，完成品牌公司化运营抖音百科。
    • 2005 年在韩国证券交易所上市，巅峰期在韩国本土开设超 150 家品牌专卖店，入驻 30 余家高端百货，成为韩国代表性国民服装品牌之一。
  2. 中国市场布局
    • 2004 年 7 月成立中国法人主体 —— 百家好（上海）时装有限公司，同年 12 月开出中国内地第一家线下门店，正式进入中国市场抖音百科。
    • 后续陆续在中国推出 Mind Bridge、I'M DAVID、JUCY JUDY 等子品牌，覆盖女装、男装、少女装等多个细分赛道，线下门店峰值超 500 家，覆盖全国主流商场与奥特莱斯渠道。
  3. 品牌收购节点
    • 2021 年 12 月，南极电商股份有限公司发布公告，以合计约 5.1 亿元收购 BASIC HOUSE 等 78 件中国区商标，以及百家好（上海）时装有限公司 100% 股权，品牌正式纳入南极电商时尚品牌矩阵运营证券时报e...。
    • 收购后品牌聚焦线上电商渠道，2023 年跻身抖音女装年度销量 TOP10，全平台年 GMV 突破 25 亿元，成为韩系风格女装的头部线上品牌。

二、品牌定位与风格

  • 核心定位：美学风格化 SPA 时尚品牌，主打 “高性价比韩系日常穿搭”，面向 18-35 岁都市年轻群体，覆盖通勤、休闲、校园等多场景着装需求深圳商报。
  • 设计风格：延续经典韩系版型，以简约剪裁、明亮色彩、舒适面料为核心特点，融合当季流行元素，兼顾实穿性与时尚感；女装线条柔和，男装偏向利落休闲风格。
  • 价格带：大众消费定位，核心单品单价集中在 200-800 元区间，适配线上电商与线下奥莱的主流消费人群抖音百科。

三、核心产品线及子品牌

BASIC HOUSE 品牌矩阵覆盖全品类服饰及配套配饰，核心系列包括：

  • BASIC HOUSE 主品牌：品牌核心线，以女装为主，涵盖上衣、裤装、裙装、外套、针织衫等全品类日常服饰，是品牌销量主力。
  • Mind Bridge：定位轻商务休闲风格，分男女装线，适配职场通勤与日常休闲场景，风格偏成熟精致。
  • JUCY JUDY：定位少女潮流风格，面向年轻女性群体，设计更具活力与个性，主打甜酷、休闲风单品。
  • I'M DAVID / THE CLASS：男装专属系列，覆盖青春休闲到轻商务的男性着装需求抖音百科。

四、中国区官方运营主体

  • 运营公司：百家好（上海）时装有限公司
  • 统一社会信用代码：91310000765317085G
  • 注册地址：上海市浦东新区佳林路 655 号 401、402 室
  • 全资母公司：南极电商股份有限公司（上市公司，股票代码 002127）